由《藝術經濟》（Arts Economics）Clare McAndrew博士撰寫的2025年《巴塞爾藝術展與瑞銀集團環球藝術市場報告》（Art Basel and UBS Global Art Market Report 2025）顯示，2024年全球藝術市場面臨重大阻力，銷售額下降12%至575億美元。儘管整體市場收縮，但細分市場發展態勢各異，不同的價格區間、地區和產業板塊呈現差異化特徵。

1. 市場軟化，但交易量仍上升

2024年，全球藝術市場銷售總額降至約575億美元，年減12%，這是繼後疫情時代強勁復甦之後的連續第二年下滑。然而，交易量增長3%至4,050萬筆，顯示當前變化並非市場整體放緩所致，而是源自於市場活動的根本性轉變。

這看似矛盾的現象可解釋為：低價位市場表現活躍，而高端市場明顯萎縮。簡而言之，藝術品交易頻率增加，但均價下降可能有利於長期健康發展。

2. 高階市場首當其衝

最顯著的變化出現在最高端市場。拍賣成交價超過1000萬美元的藝術品數量下降39%，繼2023年27%的跌幅之後再次大幅下滑。1000萬美元以上作品的市場份額從2023年的23%降至2024年的18%，與2022年33%的市場規模形成鮮明對比。

同時，5,000美元以下藝術品的銷售額增長7%，成交量增長13%。低端市場增長有效緩衝了高端市場萎縮對整體交易量的衝擊。

3. 區域市場格局變化

美國維持全球藝術市場領先地位，全球銷售額佔43%，較2023年略有上升。但其總銷售額下降9%至248億美元，已是連續第二年下滑。

英國重返第二位，市佔率18%（上升1%），中國調整至第三位，市佔率15%（下降4%）。在經歷了2023年疫情封鎖結束後的短暫提振後，中國市場急劇萎縮31%，至84億美元，創下2009年以來的最低水準。

法國穩居第四，佔全球銷售額7%，但銷售額下降10%至42億美元。

4. 小型藝廊與一級市場展現韌性

與近期整體趨勢相反，小型藝廊表現出顯著韌性。銷售額低於25萬美元的經銷商銷售額增幅最大，達17%——這是小型藝廊的重大轉折，此前這一細分市場在疫情後復甦最為緩慢。

相較之下，銷售額超過1,000萬美元的高階經銷商銷售額下降9%，凸顯市場壓力在不同規模企業中呈現差異化影響。

5. 藝術展會及數碼渠道吸引新買家入市

2024年藝術展會銷售額略有成長，達31%，比前年增長2%，但仍低於疫情前42%的水準。此增長主要受國際展會推動（增長2%至20%），而當地展會的銷售額則維持穩定。大型經銷商從此次復甦中獲益最多，營業額超過1000萬美元的經銷商在藝術展會上的銷售額增長4%，佔其總銷售額的34%。

同時，儘管線上銷售額放緩至105億美元，但仍展現出其韌性（按年下降11%，但仍比疫情前的水平高出76%）。目前電商銷售額穩定佔比18%，是2019年的兩倍，顯示數碼渠道已成為市場基礎組成的固定部分。

以上兩種銷售管道證明擴大藏家基礎至關重要，根據經銷商的報告顯示，2024年的新客戶佔總數44%。這些新客戶的銷售額佔總價值的比例上升至38%（比2023年增長5%）。值得注意的是，46%的線上銷售來自首次購買的客戶，凸顯數碼平台對拓展市場的效能。規模較小的經銷商吸收新客戶整體客群的50%，領先市場，但即使是銷售額超過1000萬美元的藝廊，也指出他們有40%的買家是新買家。新藏家湧入傳統和數碼渠道表明，儘管經濟環境充滿挑戰，但市場的基礎仍然穩健成長。

6. 私人銷售逆勢上揚

儘管公開拍賣銷售額下降25%，拍賣行的私人銷售額年增14%。這項轉變與歷史規律相符：在市場不確定加劇的時期，私人交易憑藉其隱私性與定價彈性，往往比公開拍賣更具優勢。這種向私人渠道的轉移表明，市場需求仍然強勁，只是以不同的交易方式呈現。

7. 當代藝術遇冷，傳統板塊回溫

各個藝術板塊的表現出現顯著變化。專營當代藝術的經銷商銷售量下降11%，而經營戰後藝術、現代藝術和古典大師作品的經銷商銷售則保持穩定甚至有所增長。

這項變化扭轉了近年趨勢，傳統板塊表現轉為優於當代藝術。經銷商發現，高價成交多為地位已然穩固的知名藝術家作品，而新晉當代藝術家作品依舊暢銷但價格較低，顯示藏家群體更青睞穩健之選。

展望未來

儘管2024年充滿挑戰，藝術市場透過不斷調整策略展現出強大韌性。低價位交易量的增長為市場提供了更大的穩定性，顯示藏家群體正在擴大——這是藝術市場長期健康發展的關鍵因素。

展望2025年，藝術行業保持謹慎樂觀，33%的經銷商預計銷售將有所改善。隨著降息預期的增強，主要市場的政治不確定性趨緩，若藝術交易持續普及，高端市場可望復甦，我們有理由保持適度樂觀。